事件营销有什么特点?

1、目的性

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的.事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的.通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道.而这个媒体的读者群也是相对固定的.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度.虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益.

3、成本低

事件营销一般主要通过软文形式来表现,而后通过媒介裂变达到传播的目的.所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多.事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的.由于所有的新闻来源都是免费的,除了制作成本之外一般不参杂其它的利益,所以,原则上来说新闻不会涉及利益导向.虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望,事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.进行事件营销策划时,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器.

5、新颖性

大多数受众青睐新奇、反常、变态的事件,而事件营销恰好体现它的新颖性,从而吸引用户点击.因此事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,它不像过剩的垃圾宣传广告一样让用户觉得反感,毕竟在当前市场中,创意广告不多,反而是"恒源祥"那样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里既包括事件策划本身要"真",还包括由"事件"衍生的网络传播也要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧.

事件营销有什么风险?

1、对外部事件的依托性

无论是借助已有的事件,还是自行策划事件,事件营销自始至终围绕着同一个主题运作,敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接,从消费者利益 和社会福利的角度出发,从而实现营销的目的.在营销过程中,营销者要通过事件进行有新闻价值的传播活动,把产品、服务和创意的品质传递给 已有和潜在的顾客,从而建立品牌美誉度和企业良好的形象.

2、第三方公正性

比广告更具隐蔽性和持久性.事件营销的砝码在于能够抓住亮点、热点和记忆点,从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"的泛滥导致的信息失真,扰乱了消费者的视线,企业只有借助第三方公正组织或权威个人,将其理念、 产品与服务质量传播给目标市场,而事件营销正具有这一优势.

3、双重目的性

事件营销的目的表现在产品或服务销售和形象塑造两个方面, 借助一个事件进行有针对性的营销传播,能够避开媒体多元化而形成的噪音干扰,从而提 升企业品牌的注目率;同时,以新闻事件的方式进行的宣传和销售促进,能够避开媒体的高收费,从而获得较高的利润;注目率的上升和成本的下降,必 然更有利于拓宽利润空间, 产品或服务销售的上升应当是理所当然的.

比起产品或服务销售的提升,形象塑造具有长远的意义.事件营销作为品牌提升的一把利器,能够扩大品牌的知名度,提升美誉度.