事件营销如何成功,事件营销的风险是什么？
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.
一个成功的事件营销必须包括以下四个要素之一。这些要素包含的越多，事件营销成功的概率就越大.事件营销成功的要素包括：
一、重要性
指事件内容的重要性.判断内容是否重要的标准主要取决于它对社会的影响.一般来说，对人的影响越大，新闻价值越大.
二、接近性
新闻价值越大，在心理、利益和地理上接近受众的事实就越多.心理接近包括职业、年龄和性别.普通人总是对自己的出生地、居住地和给自己留下美好回忆的地方有一种特殊的依恋.因此，在策划事件营销时，一定要注意观众的接近性.一般来说，事件关联点越集中，就越能引起人们的注意.
三、显着性
人物、地点物、地点和事件越出名，新闻价值就越大.元首、政府要人、知名人士、历史名城、历史胜地往往是新闻的地方.
四、趣味性
大多数观众对新奇、异常、变态和人性化的东西更感兴趣.有些人认为人类本身就有天生的好奇心或新闻欲本能.
1.依赖外部事件
无论是借助现有事件还是自我规划事件，事件营销始终围绕同一主题运作，从消费者利益和社会福利的角度，敏锐把握公众关注的热点，进行创造性对接，从而达到营销的目的.在营销过程中，营销人员应通过事件进行具有新闻价值的沟通活动，将产品、服务和创意质量传递给 现有和潜在客户，建立品牌声誉和良好的企业形象.
二、第三方公正性
比广告更隐蔽、更持久.事件营销的砝码在于能够把握亮点、热点和记忆点，从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"泛滥造成的信息扭曲扰乱了消费者的视线。企业只能在第三方公平组织或权威个人的帮助下，将其概念、 产品和服务质量传播到目标市场，活动营销具有这一优势.
三、双重目的性
活动营销的目的体现在产品或服务销售和形象塑造两个方面。借助活动进行有针对性的营销传播，可以避免媒体多样化造成的噪声干扰，提高企业品牌的注意力；同时，通过新闻活动进行的宣传和销售推广，可以避免媒体的高收费，获得更高的利润；注意力和成本的上升将不可避免地更有利于扩大利润率。产品或服务销售的上升应该是理所当然的.
与产品或服务销售的提升相比，形象塑造具有长远意义.事件营销作为品牌推广的利器，可以扩大品牌知名度，提高声誉.
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