事件营销的风险是什么,事件营销的原则是什么？
因事件具有突发性和偶然性,由此策划的事件营销的传播活动往往是一次性的,时效性差,容易"昙花一现",随着事件的新闻效应越来越小,事 件的营销效果也越来越小.然而事件营销的利益与风险并存,我们要学会取利,还要知道避其害.
1.依赖外部事件
无论是借助现有事件还是自我规划事件，事件营销始终围绕同一主题运作，从消费者利益和社会福利的角度，敏锐把握公众关注的热点，进行创造性对接，从而达到营销的目的.在营销过程中，营销人员应通过事件进行具有新闻价值的沟通活动，将产品、服务和创意质量传递给 现有和潜在客户，建立品牌声誉和良好的企业形象.
二、第三方公正性
比广告更隐蔽、更持久.事件营销的砝码在于能够把握亮点、热点和记忆点，从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"泛滥造成的信息扭曲扰乱了消费者的视线。企业只能在第三方公平组织或权威个人的帮助下，将其概念、 产品和服务质量传播到目标市场，活动营销具有这一优势.
三、双重目的性
活动营销的目的体现在产品或服务销售和形象塑造两个方面。借助活动进行有针对性的营销传播，可以避免媒体多样化造成的噪声干扰，提高企业品牌的注意力；同时，通过新闻活动进行的宣传和销售推广，可以避免媒体的高收费，获得更高的利润；注意力和成本的上升将不可避免地更有利于扩大利润率。产品或服务销售的上升应该是理所当然的.
与产品或服务销售的提升相比，形象塑造具有长远意义.事件营销作为品牌推广的利器，可以扩大品牌知名度，提高声誉.
1.事件营销的原始动机――注意力不足.
"注意力集中在特定信息上.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."对企业来说，注意力是一种可以转化为经济效应的资源，抓住公众的注意力，也有事件营销的动力.
2.实现事件营销桥梁――设置大众媒体议程.
简单来说，所谓的大众媒体议程设置，就是大众媒体有为大众设定议程的功能。媒体的新闻报道和信息传播活动以不同程度的方式赋予各种问题显著性，影响周围人。"大事"判断其重要性.因此，企业要想成功实施事件营销，就必须善于利用大众媒体。只有通过媒体开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动，营造有利于企业的舆论环境，才能帮助企业实现利用或造势的目的，引起广泛公众的关注.因此，大众媒体议程是事件营销的桥梁.
3.事件营销的必要途径――整合营销资源.
菲利普科特勒认为，整合营销是企业各部门为客户利益服务的共同工作.它有两层含义，一是不同的营销手段一起工作，二是营销部门和其他部门一起工作.企业整合的资源体现在整合各种媒体发布渠道、各种媒体渠道传播信息、各种营销工具.
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