事件营销的风险是什么,事件营销有哪些模式？
因事件具有突发性和偶然性,由此策划的事件营销的传播活动往往是一次性的,时效性差,容易"昙花一现",随着事件的新闻效应越来越小,事 件的营销效果也越来越小.然而事件营销的利益与风险并存,我们要学会取利,还要知道避其害.
1.依赖外部事件
无论是借助现有事件还是自我规划事件，事件营销始终围绕同一主题运作，从消费者利益和社会福利的角度，敏锐把握公众关注的热点，进行创造性对接，从而达到营销的目的.在营销过程中，营销人员应通过事件进行具有新闻价值的沟通活动，将产品、服务和创意质量传递给 现有和潜在客户，建立品牌声誉和良好的企业形象.
二、第三方公正性
比广告更隐蔽、更持久.事件营销的砝码在于能够把握亮点、热点和记忆点，从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"泛滥造成的信息扭曲扰乱了消费者的视线。企业只能在第三方公平组织或权威个人的帮助下，将其概念、 产品和服务质量传播到目标市场，活动营销具有这一优势.
三、双重目的性
活动营销的目的体现在产品或服务销售和形象塑造两个方面。借助活动进行有针对性的营销传播，可以避免媒体多样化造成的噪声干扰，提高企业品牌的注意力；同时，通过新闻活动进行的宣传和销售推广，可以避免媒体的高收费，获得更高的利润；注意力和成本的上升将不可避免地更有利于扩大利润率。产品或服务销售的上升应该是理所当然的.
与产品或服务销售的提升相比，形象塑造具有长远意义.事件营销作为品牌推广的利器，可以扩大品牌知名度，提高声誉.
一、借力模式
1.所谓借力模式，就是组织把组织的话题贴近社会热点话题，从而实现公众对热点话题的关注转变为组织的关注.要达到良好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性.
2.相关性是指社会问题必须与组织本身的发展和组织的目标受众密切相关.
二、主动模式
1.主动模式是指组织结合自身发展需要，积极设置一些问题，通过传播成为公众关注的公共热点.必须遵循创新、公共和互惠的原则.
2.创新意味着组织设置的话题必须有亮点。只有这样，我们才能得到公众的关注。俗话说，狗咬人不是新闻；人咬狗和人咬狗是新闻.
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