事件营销对策划者来说有什么限制,事件营销的原理是什么?
随着时代的发展,科技的进步,事件营销成为了近年来一种十分流行的公关传播与市场推广的手段,为公司新产品推出、品牌的展示创造了展示机会,让人们进一步了解了品牌识别和品牌定位,成为快速提升知名度的手段.
事件营销对策划者来说有什么限制?
一、传播者自身的限制
新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现.新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因.但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的.有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决.通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果.
二、传播媒介的限制
传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用.
三、新闻接受者的限制
报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用.
读者是有自己思维的人.他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想.有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的.
事件营销的原理是什么?
1、事件营销的原始动机――注意力的稀缺.
"注意力是对于某条特定信息的精神集中.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力.
2、事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置.
所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围的"大事"及其重要性的判断.因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视.所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁.
3、事件营销的必要途径――整合营销资源.
营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作.企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具.
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