事件营销有哪些模式,事件营销有哪些策略呢?
无论是在传统的媒体时代还是网络社会中,热门事件的舆论和眼睛足以使商人是红色的,自此事件营销开始越来越人们的关注,之后几乎每一次热点事件都会引发人们的兴趣,事件营销开始成为一种常态.
事件营销有哪些模式
一、借力模式
1、所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢,从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变.要实现好的效果,必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性.
2、相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关,也与组织的目标受众密切相关.
二、主动模式
1、主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题,通过传播,使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性.
2、创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点,只有这样才能获得公众的关注,正所谓狗咬人,不是新闻;人咬狗及人狗互咬才是新闻.
事件营销有哪些策略呢?
一、借势策
所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动.
二、明星策
明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在.
三、体育策
主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.
四、新闻策
企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果.
五、造势篇
所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.
六、舆论策
企业通过与相关媒体合作,发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章,以理性的手段传播自己.
七、活动策
企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的.
八、概念策
企业为自己产品或服务所创造的一种"新理念"、"新潮流".
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