小红书内容运营标准有产品要根据小红书的特点重新定位，由于小红书的特点是女性和感性，因此品牌和产品要在定位上要思考满足她们的需求。另外，视觉定位特别重要，由于小红书消费人群的特点，颜值在小红书中起着关键作用。此外，人们是通过搜索关键词找到关注的内容，因此选择和占领关键词也是关键。

1.产品应根据小红书的特点重新定位

由于小红书的特点是女性和感性，所以要进驻小红书的品牌和产品要在定位上认真思考，纯粹男性为主的品牌和产品并不一定合适这里，好是服务于女性或者中性的产品，比如在小红书火的品牌是美妆，就是女性的刚需。

有些品牌的原始品牌需求主要是理性的，是男性逻辑的，现在要发展女性市场，进入小红皮书，有必要改变原始的品牌逻辑，如感性路线，老师在课堂上分享了一个运动手表的案例，表明有必要重新定位。

视觉定位尤为重要

由于小红书消费者的特点，外表水平在小红书中起着关键作用。当然，我们在这里说的外表水平也可以说有三个层次：一个是美，另一个是先进感，第三个是值得信赖的。

因此，在小红皮书中，视觉定位非常重要，文案更多的是为视觉服务，因为人们比文案更关注图片和视频，视觉不能吸引人，文案不会工作，因为没有人关注。

因为美是仁者见仁智者见智的事，所以小红书比如做好人群细分和人群定位。

关键词是选择和占领

显示逻辑就是曝光。例如，抖音就是显示逻辑。人们通过智能推送获取信息，这将与产品相遇，从而实现购买。

然而，小红皮书的主要逻辑是搜索，即人们会有目的地搜索关键字。如果一个品牌或产品在某些关键字上布局更多的笔记或更多的高质量笔记，它可以不是偶然的，而是不可避免地获得用户。

因此，小红书的品牌运营逻辑是选择和占领关键词。

1.满足用户的晒图和互动平台，解决陌生用户的痛点。

小红书早期聚集了一波热爱海外网上购物的活跃用户，每天发布各种全球好商品和购物策略，引导许多没有海外网上购物经验的小白人快速了解产品的使用感受。他们在小红书上看到了前辈们的照片和购物经验，使小红书的整个平台成为海外网上购物的百科全书，吸引了许多奇怪的用户。

2.高质量的社区运营

小红树的用户和用户之间没有交易关系，而是通过高质量的社区运营，曝光产品体验，鼓励用户不断输出内容。当这些内容形成良好的声誉积累时，让用户信任平台，然后发展成海外网上购物电子商务。

3.用知识和内容征服用户

社会营销的价值基础是分享知识和内容。因为知识和内容可以解决用户之间的冲突，先征服她，然后再谈买什么。在社交网络中，对消费者来说，重要的不是你卖什么，而是我需要什么。小红树在这方面做得很好。它的路线是用知识和内容征服用户，而不是用广告轰炸用户。

不断提升核心竞争力

小红书从最初的以消费者为中心的思维方式升级为以竞争对手为中心的思维方式。小红书转型为电子商务平台后，周边竞争对手越来越多，如考拉海购，这意味着用户的选择方向更加多样化。为了应对这种情况，小红书邀请胡歌作为发言人。他不仅是广告代言人，更重要的是，他扮演了海外生活方式的探索者和发现者，从用户的角度和心态找到了更好的生活方式。这种方式对用户很有吸引力。

5.准确定位用户群，满足群体特点。

小红书的用户群主要是女性。这个消费群体的特点是喜欢不断逛各种商品，不确定地浏览产品，经常漫无目的地逛商场。因此，考虑到这一点，小红书并没有像其他电商平台那样清晰地展示和整理产品，而是会在主页上出现各种主题。这一举动打破了常规思维，创造了差异化。其次，在每个用户的照片下，会有不同的人对这个用户的评价，很容易触发用户的感官，形成同理心，激发用户的购买欲望。