快手运营如何进行短视频营销

1、碎片化的内容、时间短

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观、更生动的短视频取代。随着人们生活节奏的不断加快，短视频更加符合移动互联网用户的需求，对碎片化时间的利用也更趋合理。短视频时长更趋紧缩，通常控制在15秒左右。在这个前提下，制作营销短视频尽量简短避免过于冗长而让用户心生反感，甚至停止观看。短视频相比长视频，更突出内容和注重品质。

2、人设鲜明、内容丰富

快手平台定位为记录分享生活的平台，越来越多的人在快手短视频上分享自己的生活经历，分享身边的事情，分享有趣的事情。传统媒体中的明星也走进自媒体平台创作短视频，通过网上互动，拉近了观众与明星的距离。当观众在快手平台上刷到自己的视频，立刻明白创作者专注于分享什么类型的内容，有鲜明的人设特征。快手平台推出的"拍同款"功能，满足了视频制作者对风格模仿和跟拍的需要，丰富了作品内容，但也限制了创作者发挥想象。观众反感千篇一律的内容，短视频创作者应制作更多有创意的作品，使作品内容思想统一，自成体系。从而吸引更多的观众，通过观看短视频关注自己，成为自己的粉丝，为开通直播带来流量和人气。

3、注重传播价值

观众对知识性内容的渴望越来越高，无论是教育类还是科普类短视频，只要实用性强，让用户获取到价值，就能吸引观众关注。如果我们创作的短视频内容质量好，相信会有很多观众给作品点赞。专注于同一知识领域的快手账号，如果该账号作品垂直度高，有作品上了热门，观众会点开你的主页查看其他作品，其他作品内容也优质，观众就会为你的作品点赞，甚至开始关注你。

快手运营需要注意哪些数据

1、播放量

播放量能够直接影响快手账号的人气，高播放量是短视频上热门的必要条件。一般来说，很少发生短视频播放量很低，但是点赞和评论量很高的情况，正常来说，播放量会与其他几项数据拉开很大的距离。

播放量多的短视频不一定会获得快手叠加流量，它是根据更方面的数据进行分析，然后给予的流量叠加推荐。但是如果运营者发现近期作品的播放量低于平均水平或与往期数据相比呈明显的下滑趋势，那么运营者就一定要警惕了。

影响快手短视频的播放量有很多，但是能够直接影响播放量的因素其实是封面，因为短视频封面相当于短视频的印象，印象没有引起注意，往往这个视频的播放量可能就不高了。

2、点赞量

在一般情况下，点赞量也会高于评论和转发量。运营者在进行数据分析的时候，既可以与之前的作品的点赞量进行比较，也可以与水平相当的竞品做比较。

影响点赞量重要的因素就是短视频的质量，要想提升点赞量就是要提升短视频的质量，另外也可以适当地明示或按使用户点赞。快手上比较常见的求赞方式就是在短视频中喊出“老铁双击666”。

3、评论量

短视频的评论量一方面能够反映短视频的质量，另一方面也体现了账号粉丝的黏性。黏性较强的账号不需要怎么宣传，粉丝在短视频刚刚发布的时候就会出来“抢楼”、写评论、评论数越多，短视频就越容易上热门。

运营者要想提升评论量，就一定要给用户一些可供评论的点，但是需要注意的是一些比较有争议的短视频是会引起用户的争议的，运营者在运营过程中要注意不能把精力都放在制造争议和矛盾上，应该做好评论区的引导工作。同时，也要不断创新，打造出更多话题性比较强的作品出来。

4、转发量

对应运营者来说，提升转发量比较困难，因为大部分用户的行为都发生在快手平台内，他们习惯在点赞、评论后就观看下一条短视频，往往不会将其转发出去。

运营者在运营的过程中可以多参考借鉴下那些转发量比较高的短视频，不难发现，它们在内容等方面有一定的过人之处，很多时候正是这些因素提升了短视频的转发量，运营者要多学习、借鉴别人的创作技巧。

转发量与短视频的曝光量紧密相关，用户的自发传播有助于提升短视频的播放量也能有效降低推广成本。因此，虽然提升转发量比较困难，但运营者也不能完全忽略这项工作。

5、粉丝增量

对于粉丝增量这项数据，运营者应该每天统计一次，而不能将统计周期拉得太长，否则很可能影响分析的准确性。以日为周期统计和分析粉丝增量有一个很大的好处，那就是运营者可以明确新发布的短视频能否为账号带来多少新粉丝。如果统计周期较长，那么分析起来会比较困难。在运营初期，粉丝增量通常不会很高；即便账号进入快手发展阶段，粉丝增量也不会一直保持高速增长状态。

6、账号收入

账号收入这项数据对以卖货为主的账号来说非常重要。此外，某些账号经常做直播，可能会获得较多的打赏收入，这部分收入也应该纳入统计。运营者可以通过飞瓜快数对播主的直播带货数据进行详细的数据分析。