抖音运营的必备能力是：脚本创作能力、拍摄剪辑能力、运营维护技能。脚本创作能力，好的分脚本逻辑，就是能够围绕商品的卖点层层展开，促进商品的销售。拍摄剪辑能力，抖音运营简化了剪辑的技巧，便于大家操作。运营维护技能，需要对对账号各功能的熟悉，还有具有后台管理能力以及数据分析能力。

1.脚本创作能力

有必要提出一种观点：现场商品创作与短视频创作完全不同，日常短视频作品，更符合短视频操作的逻辑，刺激用户拇指、评论等行为，现场商品创作指向工作室，希望看到用户能被工作感动，跳进工作室完成交易，因为目的不同，所以脚本创作不同。

作为一个合格的带货脚本，首先要满足商品是商品的主角，所有分线的发展必须围绕主线，即商品，这是带货作品的前提；其次，在分剧本的时候，不需要像娱乐短视频一样在结构和悬念上做太多的渲染。一个好的分剧本逻辑就是可以层层围绕商品的卖点展开，因为对于用户来说，你只需要让他知道为什么这个东西好。其次，简单的展示和拍摄肯定太无聊了。

2.拍摄编辑能力

正如前面提到的，直播作品大大削弱了纯娱乐短视频作品对拍摄和编辑的要求。作为一个小团队，直播人员可以直接拍摄和编辑。如果他们需要更复杂的技能，他们只需要在抖音上搜索拍摄和编辑课程，并以极低的价格完成快速学习，所以他们不会在这里做太多。

3.操作维护技能

对于运营来说，熟悉账号的各种功能是基础，其次是后台管理，如小店、百应后台；数据分析能力，如现场数据复制分析；付费交付能力等。

抖音是15秒的小视频

视频是文案、视觉、声音和动态的多重刺激。它更容易刺激用户的感官，引起用户的情绪。15秒不长。只要你能拍照，用户基本上可以在打开后看到结局。

2.切割镜头简单，滤镜效果好

不要低估这些效果。这些原本需要专业后期完成的工作，现在可以通过抖音简单粗暴地完成（不要指望比专业做得更好，但足够了），降低了录制难度，增加了视频的可观性。

而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。会玩的人也可以用切割镜头做蒙太奇效果和各种效果。

3、草根化

抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会感到惊讶，如果你做得很粗糙，用户就不会放弃。

即使用户更喜欢看到普通人普通生活中的小亮点，他们也会感到更友好，更接近自己的生活，所以他们会更相信视频传达的信息。

4、即视感

抖音的录制条件决定了他的小视频有一种强烈的视觉感觉：大多数视频似乎都是暂时的，突发奇想。…这种现在的感觉户感觉更真实，就像亲眼所见一样。

因此，一个15秒的小视频，让用户感觉非常真实，有趣，不拖延，不占用太多时间，制作非常方便，所有这些特点，都激发了抖音用户的高度参与感.

对于一些想通过抖音带货的品牌来说，你只需要做好规划，你的视频就很容易让人不自觉地一遍又一遍地看——这就是抖音的魔力。