事件营销有哪些策略呢,事件营销对策划者来说有什么限制?
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.其策划的事件营销结果时效性较差.
事件营销有哪些策略呢?
一、借势策
所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动.
二、明星策
明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在.
三、体育策
主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.
四、新闻策
企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果.
五、造势篇
所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.
六、舆论策
企业通过与相关媒体合作,发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章,以理性的手段传播自己.
七、活动策
企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的.
八、概念策
企业为自己产品或服务所创造的一种"新理念"、"新潮流".
事件营销对策划者来说有什么限制?
一、传播者自身的限制
新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现.新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因.但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的.有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决.通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果.
二、传播媒介的限制
传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用.
三、新闻接受者的限制
报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用.
读者是有自己思维的人.他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想.有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的.
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