事件营销有哪些策略呢,事件营销的原理是什么?
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.其策划的事件营销结果时效性较差.
事件营销有哪些策略呢?
一、借势策
所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动.
二、明星策
明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在.
三、体育策
主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.
四、新闻策
企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果.
五、造势篇
所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.
六、舆论策
企业通过与相关媒体合作,发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章,以理性的手段传播自己.
七、活动策
企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的.
八、概念策
企业为自己产品或服务所创造的一种"新理念"、"新潮流".
事件营销的原理是什么?
1、事件营销的原始动机――注意力的稀缺.
"注意力是对于某条特定信息的精神集中.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力.
2、事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置.
所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围的"大事"及其重要性的判断.因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视.所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁.
3、事件营销的必要途径――整合营销资源.
营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作.企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具.
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