1、目的性

事件营销应该有明确的目的，这与广告的目的完全一致.事件营销策划的步骤是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻可以让新闻接受者实现自己的目标.通常，某一领域的新闻只会对特定的媒体感兴趣，并最终报道.这个媒体的读者群相对固定.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的无法控制和新闻接受者对新闻的理解.虽然公司的知名度扩大了，但如果公众知道真相，很可能会对公司产生一定的厌恶，最终损害公司的利益.

3、成本低

事件营销通常以软文本的形式进行，然后通过媒体裂变进行传播.因此，与平面媒体广告相比，事件营销的成本要低得多.事件营销的重要特点是利用现有非常完善的新闻机器来达到传播的目的.因为所有的新闻来源都是免费的，除了生产成本，一般不涉及其他利益，所以新闻原则上不涉及利益导向.虽然绝大多数企业在公关活动中会列出媒体预算，但严格来说，新闻意义足够大的公关事件应该充分吸引新闻媒体的关注和采访欲望，事件营销应该归因于企业的公关行为而不是广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.在进行活动营销策划时，多元化活动营销已成为营销传播过程中的利器.

5、新颖性

大多数观众喜欢新奇、异常、不正常的事件，事件营销只是反映了它的新颖性，以吸引用户点击.因此，活动营销往往是通过当前的热点活动进行营销，不像过剩的垃圾广告让用户感到厌恶，毕竟，在当前市场上，创意广告不多，但"恒源祥"这样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般来说，很多用户可以通过事件营销聚集在一起讨论事件，然后很多门户网站会转载，效果明显.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里包括事件策划本身"真",还包括由"事件"衍生网络传播也需要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",要求事件规划和网络传播：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"要求网络事件策划注重企业和组织行为的自我完善，在网络传播中注重沟通风度，展现策划创意人员的智慧.

1.事件营销的原始动机――注意力不足.

"注意力集中在特定信息上.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."对企业来说，注意力是一种可以转化为经济效应的资源，抓住公众的注意力，也有事件营销的动力.

2.实现事件营销桥梁――设置大众媒体议程.

简单来说，所谓的大众媒体议程设置，就是大众媒体有为大众设定议程的功能。媒体的新闻报道和信息传播活动以不同程度的方式赋予各种问题显著性，影响周围人。"大事"判断其重要性.因此，企业要想成功实施事件营销，就必须善于利用大众媒体。只有通过媒体开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动，营造有利于企业的舆论环境，才能帮助企业实现利用或造势的目的，引起广泛公众的关注.因此，大众媒体议程是事件营销的桥梁.

3.事件营销的必要途径――整合营销资源.

菲利普科特勒认为，整合营销是企业各部门为客户利益服务的共同工作.它有两层含义，一是不同的营销手段一起工作，二是营销部门和其他部门一起工作.企业整合的资源体现在整合各种媒体发布渠道、各种媒体渠道传播信息、各种营销工具.