事件营销如何才能成功,事件营销对策划者来说有什么限制?
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.
事件营销如何才能成功?
一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大.新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:
一、重要性
指事件内容的重要程度.判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度.一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大.
二、接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大.心理接近包含职业、年龄、性别诸因素.一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感.所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点.通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意.
三、显着性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是着名,新闻价值也越大.元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方.
四、趣味性
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣.有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能.
事件营销对策划者来说有什么限制?
一、传播者自身的限制
新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现.新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因.但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的.有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决.通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果.
二、传播媒介的限制
传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用.
三、新闻接受者的限制
报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用.
读者是有自己思维的人.他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想.有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的.
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