1、目的性

事件营销应该有明确的目的，这与广告的目的完全一致.事件营销策划的步骤是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻可以让新闻接受者实现自己的目标.通常，某一领域的新闻只会对特定的媒体感兴趣，并最终报道.这个媒体的读者群相对固定.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的无法控制和新闻接受者对新闻的理解.虽然公司的知名度扩大了，但如果公众知道真相，很可能会对公司产生一定的厌恶，最终损害公司的利益.

3、成本低

事件营销通常以软文本的形式进行，然后通过媒体裂变进行传播.因此，与平面媒体广告相比，事件营销的成本要低得多.事件营销的重要特点是利用现有非常完善的新闻机器来达到传播的目的.因为所有的新闻来源都是免费的，除了生产成本，一般不涉及其他利益，所以新闻原则上不涉及利益导向.虽然绝大多数企业在公关活动中会列出媒体预算，但严格来说，新闻意义足够大的公关事件应该充分吸引新闻媒体的关注和采访欲望，事件营销应该归因于企业的公关行为而不是广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.在进行活动营销策划时，多元化活动营销已成为营销传播过程中的利器.

5、新颖性

大多数观众喜欢新奇、异常、不正常的事件，事件营销只是反映了它的新颖性，以吸引用户点击.因此，活动营销往往是通过当前的热点活动进行营销，不像过剩的垃圾广告让用户感到厌恶，毕竟，在当前市场上，创意广告不多，但"恒源祥"这样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般来说，很多用户可以通过事件营销聚集在一起讨论事件，然后很多门户网站会转载，效果明显.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里包括事件策划本身"真",还包括由"事件"衍生网络传播也需要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",要求事件规划和网络传播：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"要求网络事件策划注重企业和组织行为的自我完善，在网络传播中注重沟通风度，展现策划创意人员的智慧.

一、传播者自身的限制

新闻编辑的新闻敏感性、写作能力、编辑技巧和知识培养都直接影响到新闻价值的实现.影响新闻价值实现的重要原因是新闻从业者的业务能力.但记者不能立即理解规划者的痛苦，但认为这是一个普通的事件，没有什么好写的.有时，由于记者在采访和获取信息时遇到一些困难，他们也可能放弃解决采访问题，只能依靠事件规划者和媒体之间的关系来解决.通常，如果一个单位能够与媒体保持长期良好的关系，并尽可能方便地采访记者和编辑，就应该能够取得良好的效果.

二、传播媒体的限制

传播媒体的技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.相机记者的镜头还没有开好，新闻事件已经结束。为了避免这种紧急情况，应提前安排记录，这些信息可以提供给记者使用.

3、新闻接受者的限制

报纸读者、广播观众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对事件营销的实现也有影响.

读者是有自己思维的人.他们通常通过阅读新闻来产生自己独特的联想.有时这种联想有利于事件营销的策划单位，有时相当不利.