事件营销如何才能成功,事件营销该如何操作才能成功
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.
事件营销如何才能成功?
一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大.新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:
一、重要性
指事件内容的重要程度.判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度.一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大.
二、接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大.心理接近包含职业、年龄、性别诸因素.一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感.所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点.通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意.
三、显着性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是着名,新闻价值也越大.元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方.
四、趣味性
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣.有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能.
事件营销该如何操作才能成功
1.不能盲目跟风
成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学来的.而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施.
2.符合新闻法规
事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位.
3.事件与品牌关联
事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,后一定要能对品牌起到宣传的作用.
4.控制好风险
在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌加法.
5.曲折的故事情节
好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久.
6.吸引媒体关注
事件营销,早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的.
7.认为事件营销只是临时性的战术
不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系.
8.不断尝试
在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样.所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试.
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