事件营销如何才能成功?

一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大.新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:

一、重要性

指事件内容的重要程度.判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度.一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大.

二、接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大.心理接近包含职业、年龄、性别诸因素.一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感.所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点.通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意.

三、显着性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是着名,新闻价值也越大.元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方.

四、趣味性

大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣.有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能.

事件营销有什么特点?

1、目的性

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的.事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的.通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道.而这个媒体的读者群也是相对固定的.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度.虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益.

3、成本低

事件营销一般主要通过软文形式来表现,而后通过媒介裂变达到传播的目的.所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多.事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的.由于所有的新闻来源都是免费的,除了制作成本之外一般不参杂其它的利益,所以,原则上来说新闻不会涉及利益导向.虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望,事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.进行事件营销策划时,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器.

5、新颖性

大多数受众青睐新奇、反常、变态的事件,而事件营销恰好体现它的新颖性,从而吸引用户点击.因此事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,它不像过剩的垃圾宣传广告一样让用户觉得反感,毕竟在当前市场中,创意广告不多,反而是"恒源祥"那样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里既包括事件策划本身要"真",还包括由"事件"衍生的网络传播也要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧.