事件营销有什么特点?

1、目的性

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的.事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的.通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道.而这个媒体的读者群也是相对固定的.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度.虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益.

3、成本低

事件营销一般主要通过软文形式来表现,而后通过媒介裂变达到传播的目的.所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多.事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的.由于所有的新闻来源都是免费的,除了制作成本之外一般不参杂其它的利益,所以,原则上来说新闻不会涉及利益导向.虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望,事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.进行事件营销策划时,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器.

5、新颖性

大多数受众青睐新奇、反常、变态的事件,而事件营销恰好体现它的新颖性,从而吸引用户点击.因此事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,它不像过剩的垃圾宣传广告一样让用户觉得反感,毕竟在当前市场中,创意广告不多,反而是"恒源祥"那样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里既包括事件策划本身要"真",还包括由"事件"衍生的网络传播也要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧.

事件营销对策划者来说有什么限制?

一、传播者自身的限制

新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现.新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因.但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的.有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决.通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果.

二、传播媒介的限制

传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用.

三、新闻接受者的限制

报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用.

读者是有自己思维的人.他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想.有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的.