事件营销的风险是什么,事件营销的策略是什么？
因事件具有突发性和偶然性,由此策划的事件营销的传播活动往往是一次性的,时效性差,容易"昙花一现",随着事件的新闻效应越来越小,事 件的营销效果也越来越小.然而事件营销的利益与风险并存,我们要学会取利,还要知道避其害.
1.依赖外部事件
无论是借助现有事件还是自我规划事件，事件营销始终围绕同一主题运作，从消费者利益和社会福利的角度，敏锐把握公众关注的热点，进行创造性对接，从而达到营销的目的.在营销过程中，营销人员应通过事件进行具有新闻价值的沟通活动，将产品、服务和创意质量传递给 现有和潜在客户，建立品牌声誉和良好的企业形象.
二、第三方公正性
比广告更隐蔽、更持久.事件营销的砝码在于能够把握亮点、热点和记忆点，从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"泛滥造成的信息扭曲扰乱了消费者的视线。企业只能在第三方公平组织或权威个人的帮助下，将其概念、 产品和服务质量传播到目标市场，活动营销具有这一优势.
三、双重目的性
活动营销的目的体现在产品或服务销售和形象塑造两个方面。借助活动进行有针对性的营销传播，可以避免媒体多样化造成的噪声干扰，提高企业品牌的注意力；同时，通过新闻活动进行的宣传和销售推广，可以避免媒体的高收费，获得更高的利润；注意力和成本的上升将不可避免地更有利于扩大利润率。产品或服务销售的上升应该是理所当然的.
与产品或服务销售的提升相比，形象塑造具有长远意义.事件营销作为品牌推广的利器，可以扩大品牌知名度，提高声誉.
一、借势策
所谓利用，是指企业及时抓住社会新闻、事件、人物明星效应等一系列相关活动，结合企业或产品的沟通目的.
二、明星策
明星是社会发展需要与公众的主观愿望相结合而产生的客观存在.
三、体育策
主要是通过赞助、命名等手段，通过赞助的体育活动推广自己的品牌.
四、新闻策
企业利用社会上有价值、影响广泛的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系起来，从而达到借力传播的效果.
五、造势篇
所谓动力，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注.
六、舆论策
通过与相关媒体合作，企业发表了大量软文章，介绍和宣传企业的产品或服务，以合理的方式传播自己.
七、活动策
企业组织策划一系列宣传活动推广自己的产品，吸引消费者和媒体的注意力，达到传播自己的目的.
八、概念策
企业为自己的产品或服务创造的一种"新理念"、"新潮流".
以上就是关于“事件营销的风险是什么,事件营销的策略是什么？”的全部解答，如您还有什么不懂的地方，都可以随时与我们联系。文章《事件营销的风险是什么,事件营销的策略是什么？》为互联网整合内容，未经允许，请勿转载，如若转载，还请注明出处： http://www.wensiyu.cn/wlyx/sjyx/725.html， 若涉及侵权请联系本站删除。
