事件营销如何才能成功,事件营销的优势有哪些?
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.
事件营销如何才能成功?
一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大.新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括:
一、重要性
指事件内容的重要程度.判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度.一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大.
二、接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大.心理接近包含职业、年龄、性别诸因素.一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感.所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点.通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意.
三、显着性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是着名,新闻价值也越大.元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方.
四、趣味性
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣.有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能.
事件营销的优势有哪些?
1、事件营销投入少,产出大,收益率高.大量的事实证明,好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他广告形式.
2、事件营销与广告和其他传播活动相比,具有很强的渗透性.
3、事件营销的综合性,事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播于一体
4、事件营销的多元化,事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰.信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰,也令很多的传播大打折扣.
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