事件营销有哪些特性,事件营销有哪些模式
无论是在传统的媒体时代还是网络社会中,热门事件的舆论足以使商人见证到事件营销的热度,然后,基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的营销.今天小编就来说说关于“事件营销”的相关内容，希望能帮到大家.
事件营销有哪些特性?
1、针对性:事件营销应具备的主要的特点就是针对性.从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件.除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销.
2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权.所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销.
3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性.这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上).
4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大.
5、可亲性:每一天热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性.
6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点.而言论自由,让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心理学角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了.
7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重.
8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如能适当的处理一下,那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能.
事件营销有哪些模式
一、借力模式
1、所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢,从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变.要实现好的效果,必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性.
2、相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关,也与组织的目标受众密切相关.
二、主动模式
1、主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题,通过传播,使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性.
2、创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点,只有这样才能获得公众的关注,正所谓狗咬人,不是新闻;人咬狗及人狗互咬才是新闻.
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