事件营销有什么特点?

1、目的性

事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的.事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的.通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道.而这个媒体的读者群也是相对固定的.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度.虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益.

3、成本低

事件营销一般主要通过软文形式来表现,而后通过媒介裂变达到传播的目的.所以事件营销相对于平面媒体广告来说成本要低的多.事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的.由于所有的新闻来源都是免费的,除了制作成本之外一般不参杂其它的利益,所以,原则上来说新闻不会涉及利益导向.虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望,事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.进行事件营销策划时,多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器.

5、新颖性

大多数受众青睐新奇、反常、变态的事件,而事件营销恰好体现它的新颖性,从而吸引用户点击.因此事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,它不像过剩的垃圾宣传广告一样让用户觉得反感,毕竟在当前市场中,创意广告不多,反而是"恒源祥"那样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件,然后很多门户网站都会进行转载,效果情况显而易见.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里既包括事件策划本身要"真",还包括由"事件"衍生的网络传播也要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播时沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧.

事件营销的原理是什么?

1、事件营销的原始动机――注意力的稀缺.

"注意力是对于某条特定信息的精神集中.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力.

2、事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置.

所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围的"大事"及其重要性的判断.因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视.所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁.

3、事件营销的必要途径――整合营销资源.

营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作.企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具.