事件营销有哪些特性?

1、针对性:事件营销应具备的主要的特点就是针对性.从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件.除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销.

2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权.所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销.

3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性.这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上).

4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大.

5、可亲性:每一天热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性.

6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点.而言论自由,让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心理学角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了.

7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重.

8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如能适当的处理一下,那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能.

事件营销的原理是什么?

1、事件营销的原始动机――注意力的稀缺.

"注意力是对于某条特定信息的精神集中.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力.

2、事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置.

所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围的"大事"及其重要性的判断.因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视.所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁.

3、事件营销的必要途径――整合营销资源.

营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作.企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具.