1、目的性

事件营销应该有明确的目的，这与广告的目的完全一致.事件营销策划的步骤是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻可以让新闻接受者实现自己的目标.通常，某一领域的新闻只会对特定的媒体感兴趣，并最终报道.这个媒体的读者群相对固定.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的无法控制和新闻接受者对新闻的理解.虽然公司的知名度扩大了，但如果公众知道真相，很可能会对公司产生一定的厌恶，最终损害公司的利益.

3、成本低

事件营销通常以软文本的形式进行，然后通过媒体裂变进行传播.因此，与平面媒体广告相比，事件营销的成本要低得多.事件营销的重要特点是利用现有非常完善的新闻机器来达到传播的目的.因为所有的新闻来源都是免费的，除了生产成本，一般不涉及其他利益，所以新闻原则上不涉及利益导向.虽然绝大多数企业在公关活动中会列出媒体预算，但严格来说，新闻意义足够大的公关事件应该充分吸引新闻媒体的关注和采访欲望，事件营销应该归因于企业的公关行为而不是广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.在进行活动营销策划时，多元化活动营销已成为营销传播过程中的利器.

5、新颖性

大多数观众喜欢新奇、异常、不正常的事件，事件营销只是反映了它的新颖性，以吸引用户点击.因此，活动营销往往是通过当前的热点活动进行营销，不像过剩的垃圾广告让用户感到厌恶，毕竟，在当前市场上，创意广告不多，但"恒源祥"这样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般来说，很多用户可以通过事件营销聚集在一起讨论事件，然后很多门户网站会转载，效果明显.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里包括事件策划本身"真",还包括由"事件"衍生网络传播也需要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",要求事件规划和网络传播：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"要求网络事件策划注重企业和组织行为的自我完善，在网络传播中注重沟通风度，展现策划创意人员的智慧.

1.依赖外部事件

无论是借助现有事件还是自我规划事件，事件营销始终围绕同一主题运作，从消费者利益和社会福利的角度，敏锐把握公众关注的热点，进行创造性对接，从而达到营销的目的.在营销过程中，营销人员应通过事件进行具有新闻价值的沟通活动，将产品、服务和创意质量传递给 现有和潜在客户，建立品牌声誉和良好的企业形象.

二、第三方公正性

比广告更隐蔽、更持久.事件营销的砝码在于能够把握亮点、热点和记忆点，从而带动卖点.一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引 消费者的眼球,刺激购买欲望.但这种"眼球经济"泛滥造成的信息扭曲扰乱了消费者的视线。企业只能在第三方公平组织或权威个人的帮助下，将其概念、 产品和服务质量传播到目标市场，活动营销具有这一优势.

三、双重目的性

活动营销的目的体现在产品或服务销售和形象塑造两个方面。借助活动进行有针对性的营销传播，可以避免媒体多样化造成的噪声干扰，提高企业品牌的注意力；同时，通过新闻活动进行的宣传和销售推广，可以避免媒体的高收费，获得更高的利润；注意力和成本的上升将不可避免地更有利于扩大利润率。产品或服务销售的上升应该是理所当然的.

与产品或服务销售的提升相比，形象塑造具有长远意义.事件营销作为品牌推广的利器，可以扩大品牌知名度，提高声誉.