1、目的性

事件营销应该有明确的目的，这与广告的目的完全一致.事件营销策划的步骤是确定自己的目的，然后明确什么样的新闻可以让新闻接受者实现自己的目标.通常，某一领域的新闻只会对特定的媒体感兴趣，并最终报道.这个媒体的读者群相对固定.

2、风险性

事件营销的风险来自于媒体的无法控制和新闻接受者对新闻的理解.虽然公司的知名度扩大了，但如果公众知道真相，很可能会对公司产生一定的厌恶，最终损害公司的利益.

3、成本低

事件营销通常以软文本的形式进行，然后通过媒体裂变进行传播.因此，与平面媒体广告相比，事件营销的成本要低得多.事件营销的重要特点是利用现有非常完善的新闻机器来达到传播的目的.因为所有的新闻来源都是免费的，除了生产成本，一般不涉及其他利益，所以新闻原则上不涉及利益导向.虽然绝大多数企业在公关活动中会列出媒体预算，但严格来说，新闻意义足够大的公关事件应该充分吸引新闻媒体的关注和采访欲望，事件营销应该归因于企业的公关行为而不是广告行为.

4、多样性

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它具有多样性,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体.在进行活动营销策划时，多元化活动营销已成为营销传播过程中的利器.

5、新颖性

大多数观众喜欢新奇、异常、不正常的事件，事件营销只是反映了它的新颖性，以吸引用户点击.因此，活动营销往往是通过当前的热点活动进行营销，不像过剩的垃圾广告让用户感到厌恶，毕竟，在当前市场上，创意广告不多，但"恒源祥"这样的烂广告充斥着整个市场.

6、效果明显

一般来说，很多用户可以通过事件营销聚集在一起讨论事件，然后很多门户网站会转载，效果明显.

7、求真务实

网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销基本的要求.这里包括事件策划本身"真",还包括由"事件"衍生网络传播也需要"真".

8、以善为本

所谓"以善为本",要求事件规划和网络传播：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任.

9、系统化

所谓"系统化"要求网络事件策划注重企业和组织行为的自我完善，在网络传播中注重沟通风度，展现策划创意人员的智慧.

一、借势策

所谓利用，是指企业及时抓住社会新闻、事件、人物明星效应等一系列相关活动，结合企业或产品的沟通目的.

二、明星策

明星是社会发展需要与公众的主观愿望相结合而产生的客观存在.

三、体育策

主要是通过赞助、命名等手段，通过赞助的体育活动推广自己的品牌.

四、新闻策

企业利用社会上有价值、影响广泛的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系起来，从而达到借力传播的效果.

五、造势篇

所谓动力，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注.

六、舆论策

通过与相关媒体合作，企业发表了大量软文章，介绍和宣传企业的产品或服务，以合理的方式传播自己.

七、活动策

企业组织策划一系列宣传活动推广自己的产品，吸引消费者和媒体的注意力，达到传播自己的目的.

八、概念策

企业为自己的产品或服务创造的一种"新理念"、"新潮流".