事件营销有哪些模式,事件营销的原理是什么?
无论是在传统的媒体时代还是网络社会中,热门事件的舆论和眼睛足以使商人是红色的,自此事件营销开始越来越人们的关注,之后几乎每一次热点事件都会引发人们的兴趣,事件营销开始成为一种常态.
事件营销有哪些模式
一、借力模式
1、所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢,从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变.要实现好的效果,必须遵循以下原则:相关性、可控性和系统性.
2、相关性就是指社会议题必须与组织的自身发展密切相关,也与组织的目标受众密切相关.
二、主动模式
1、主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题,通过传播,使之成为公众所关注的公共热点.必须遵循以下原则:创新性、公共性及互惠性.
2、创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点,只有这样才能获得公众的关注,正所谓狗咬人,不是新闻;人咬狗及人狗互咬才是新闻.
事件营销的原理是什么?
1、事件营销的原始动机――注意力的稀缺.
"注意力是对于某条特定信息的精神集中.当各种信息进入人体的的意识范围,人将关注其中特定的一条信息,然后决定是否采取行动."注意力对于企业来说,是一种可以转化为经济效应的资源,把握住大众的注意力,也就有了事件营销的动力.
2、事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置.
所谓的大众媒介议程设置简单说来,就是大众传播媒介具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显着性的方式,影响着人们对周围的"大事"及其重要性的判断.因此,如果企业想成功的实施一次事件营销,必须善于利用大众媒介,只有凭借传媒开展的新闻传播、广告传播等大众传播活动,营造出有利于企业的社会舆论环境,才能帮助企业达到借势或造势的目的,引起大范围的公众重视.所以,大众媒介议程设置是事件营销的实现桥梁.
3、事件营销的必要途径――整合营销资源.
营销大师菲利普科特勒认为整合营销就是企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作.它有两层涵义,其一是不同营销手段共同工作,其二是营销部门与其他部门共同工作.企业整合的资源表现在整合多种媒体发布渠道、整合多种媒体渠道传播的信息、整合多种营销工具.
以上就是关于“事件营销有哪些模式,事件营销的原理是什么?”的全部内容，如您有疑问或是建议，都可以随时与我们联系。文章《事件营销有哪些模式,事件营销的原理是什么?》为互联网整合内容，未经允许，请勿转载，如若转载，还请注明出处： http://www.wensiyu.cn/wlyx/sjyx/1138.html， 若涉及侵权请联系本站删除。
