事件营销有哪些策略呢,事件营销该如何操作才能成功
通过现代化营销工具把一个产品、概念炒热、炒红很容易,但从营销效果上来看,很多的炒作并没有给出消费者购买的理由.只是基于事件的热量或热门事件的积极计划已成为一种成本效益的事件营销.其策划的事件营销结果时效性较差.
事件营销有哪些策略呢?
一、借势策
所谓借势,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动.
二、明星策
明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在.
三、体育策
主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌.
四、新闻策
企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果.
五、造势篇
所谓造势,是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.
六、舆论策
企业通过与相关媒体合作,发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章,以理性的手段传播自己.
七、活动策
企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的.
八、概念策
企业为自己产品或服务所创造的一种"新理念"、"新潮流".
事件营销该如何操作才能成功
1.不能盲目跟风
成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学来的.而做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施.
2.符合新闻法规
事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位.
3.事件与品牌关联
事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,后一定要能对品牌起到宣传的作用.
4.控制好风险
在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌加法.
5.曲折的故事情节
好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久.
6.吸引媒体关注
事件营销,早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的.
7.认为事件营销只是临时性的战术
不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系.
8.不断尝试
在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样.所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁,坚持实施,不断尝试.
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