事件营销有哪些特性?

1、针对性:事件营销应具备的主要的特点就是针对性.从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件.除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销.

2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权.所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销.

3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性.这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上).

4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大.

5、可亲性:每一天热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性.

6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点.而言论自由,让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心理学角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了.

7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相当高的临时权重.

8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如能适当的处理一下,那可以让它在短时间里具有非常大的权重引导功能.

事件营销对策划者来说有什么限制?

一、传播者自身的限制

新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现.新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因.但记者却不能马上领会策划者的苦心,反而认为是一件平常的事件,没什么好写的.有的时候,由于记者在采访和获得资料时碰上一定困难,他们可能也会放弃采访这个问题的解决只能依靠事件策划者和媒介的关系来解决.通常,如果一个单位可以和媒体保持长期的良好的关系,并尽可能地向记者、编辑提供采访的方便,就应该可以取得不错的效果.

二、传播媒介的限制

传播媒介技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素.摄像记者的镜头还没驾好,新闻事件已经结束了,为了避免这样的突发情况,就应该提前安排进行了记录,这些资料就可以提供给记者来采用.

三、新闻接受者的限制

报刊读者、广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用.

读者是有自己思维的人.他们往往通过对新闻的阅读产生自己的独特联想.有时这种联想对于事件营销的策划单位是有利的,有时则是相当不利的.