媒体营销的主要特征有哪几个,新媒体营销的优势有哪些
在互联网飞速发展的今天,媒体营销成为一种专业的营销手段,企业需要从与媒体探讨广告合作升级为与媒体探讨宣传服务合作,通过媒体营销完成企业的事件营销、活动营销、内容营销、体验营销、娱乐化营销等营销需求.
一、重视自媒体引导舆论,在如今互联网高速发达的时代,所有企业都需要重视社会化媒体的营销力量;
二、平等自由礼貌对话,在以往的时代,消费者很难直接与企业进行沟通,而现在消费者可以通过微博,微信公众号等平台与企业进行平等自由的对话;
三、中心化立体营销,也就是企业不要以某个平台或工具为中心,而是要知道消费者平常都活跃在哪些平台上,然后在这些社会媒体平台上都要出现企业的声音;
四、运用技巧,培养关系.及要掌握社会化媒体营销的策略,以便更好的维护客户关系.
五、管理创造,强化UGC(客户创造内容),社会化媒体营销就是要鼓励客户去创造内容,并进行大范围的传播;
六、回归人性,突出个性及社会化媒体营销,能够做到个性化的营销.
新媒体营销的优势有哪些
1、新媒体距离消费者更近.移动互联网时代到来后,各类APP在便利消费者生活的同时,消费者也越来越离不开智能手机.单拉短视频数据来看,截止2020年12月,短视频用户体量已达8.73亿,在网民中的渗透率接近90%.相比而言则是传统信息传播工具的日渐式微,电视、纸媒在大众心智的占比越来越低.
2、新媒体投放转化链条清晰.分众传媒是电梯广告这一细分领域的龙头,但其问题之一就是品牌方在进行电梯投放后,投放效果转化率是未知数,有多少消费者是看了电梯广告后选择消费是个看不到的黑箱.而互联网技术则在投放广告后,同时开通了购买渠道链接,大大增强了转化链路,投放效果和转化率更清晰直白.
3、新媒体传播是加杠杆的传播方式.相较于传统广告需要与乙方广告公司方进行协作,新媒体营销平台是以数字化的方式进行内容传播,更轻易管理,品牌方自己内部就可以搭建起一套新媒体运营部门,操作半径更小更,传播范围则更广更.
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