媒体营销和传统营销的区别是什么,新媒体营销的优势有哪些
互联网时代的媒体竞争,其本质是流量的竞争、用户的竞争和平台的竞争,"公域流量、私域运营",将一次营销变为多次营销,是媒体营销变革的关键所在.今天小编就来说说关于“媒体营销”的相关内容，希望能帮到大家.
媒体营销和传统营销的区别是什么
1、传统营销追求的是所谓的"覆盖量"(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量.将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意.这个模式我称之为:登高一呼式的传播模型.这种传播方式本质上属于宣传模式(propaganda),基本上传播路径是单向的.
2、媒体营销借则是助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他们卷入具体的营销活动中.比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围.新媒体营销是在特定产品的概念诉求的基础上,对消费者进行心理引导的营销推广方式.
新媒体营销的优势有哪些
1、新媒体距离消费者更近.移动互联网时代到来后,各类APP在便利消费者生活的同时,消费者也越来越离不开智能手机.单拉短视频数据来看,截止2020年12月,短视频用户体量已达8.73亿,在网民中的渗透率接近90%.相比而言则是传统信息传播工具的日渐式微,电视、纸媒在大众心智的占比越来越低.
2、新媒体投放转化链条清晰.分众传媒是电梯广告这一细分领域的龙头,但其问题之一就是品牌方在进行电梯投放后,投放效果转化率是未知数,有多少消费者是看了电梯广告后选择消费是个看不到的黑箱.而互联网技术则在投放广告后,同时开通了购买渠道链接,大大增强了转化链路,投放效果和转化率更清晰直白.
3、新媒体传播是加杠杆的传播方式.相较于传统广告需要与乙方广告公司方进行协作,新媒体营销平台是以数字化的方式进行内容传播,更轻易管理,品牌方自己内部就可以搭建起一套新媒体运营部门,操作半径更小更,传播范围则更广更.
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